当前主流的三门、对开门冰箱，市场价3000—4000元的国产品牌比比皆是，进口家电关税大幅降低，带来的冲击有限，不会影响市场的大格局

 

上月起，洗衣机、冰箱等家用电器的进口关税下调。此举是否会引发行业一波降价潮，是众所关注的一个话题。从近日记者在杭城家电市场及本土厂家了解的情况看，家电价格总体波澜不惊，在国产家电占主导的家电市场，进口关税的调整对整体市场的影响并不大。
 

 

平均税率由20.5%降至8%

 

自7月1日起，洗衣机、冰箱等家用电器的进口关税平均税率由20.5%降至8%，降幅超过6成。此举对本地家电市场终端有没有影响？近日记者到杭州大厦和苏宁易购等家电卖场进行走访了解。

 

在杭州大厦的家电商场，个别进口品牌的价格稍有波动，但总体依然维持高定价。如原装进口的利勃海尔冰箱，价格基本都在4万元以上，高的甚至在8万元以上。恒隆进口厨房电器的销售人员表示，进口品牌的价格保持稳定，零售价也未受到近期关税下调的明显影响。

 

“像美诺这样的进口品牌，主要针对的是高端客户群体，价格也不会有太大的变动。”杭州大厦的德国美诺电器销售人员这样解释。

 

与小众的进口家电相比，如今家电卖场里主流都是国产品牌，另外有一些本土化生产的合资品牌。在湖墅南路的苏宁易购，倍科是少数原装进口品牌之一。售货员介绍，目前有力度颇大的优惠预售活动。倍科对开门冰箱标注原价11999元，实际只需支付5999元；另一款洗衣机标注原价7999元，优惠后4999元。不过记者登录天猫的苏宁易购官方旗舰店，查看倍科这两款产品的价格走势，发现在五六月份就已卖到这个价格，跟关税下调也没有直接关系。

 

消费升级比价格战更重要

 

目前，原装进口的家电主要集中在高端、奢侈品牌领域。如进口对开门、四门大冰箱，高档洗衣机和烘干机等，动辄数万元。消费受众面较小，对价格调整的敏感度也不明显。关税的调整，并不一定就会在终端零售价上体现出来。杭州市家电行业协会秘书长孙敏华分析，中国家电业早已是充分竞争的行业，经过多年的市场洗礼，整个行业处于成熟期，品牌格局也已形成。国产品牌已无可争辩地占据主导地位。进口家电关税大幅降低，带来的冲击有限，不会影响市场的大格局。

 

“想当年杭州商场一台进口GE品牌的500升冰箱，售价就要3万元！”杭州华日冰箱有关负责人表示，实际上正是由于国产家电品牌的群体崛起，才彻底拉低了大件家电进入家庭的门槛，也改变了进口家电奇货可居的局面。比如当前主流的三门、对开门冰箱，市场价3000—4000元的国产品牌比比皆是，且技术水平、质量与国外产品相比并不逊色。相反，国产品牌更能适应本土消费者需求，更接地气，更能适应市场变化。

 

另一方面，随着消费升级及产品结构的变化，价格的变化对销售的影响相对更小了。消费者更重视理性消费、品质消费，这在近年的家电消费上充分体现出来。孙敏华认为，近年杭产家电更注重产品与技术的升级，避免低层次的价格竞争，开发了更多中高端产品，能适应消费升级的需求。

 

事实上，中国家电业的核心竞争力及话语权正在不断提升。美国CES展被认为是家电业“风向标”，在今年展会上，参加的中国企业有1500多家，整体占比达33%。而物联网、人工智能等技术的加快应用，更有助于国产品牌走向国际化。