在4月11日举办的2017TES天猫电器美家生态峰会现场，《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》(以下简称CBNData《报告》)正式发布。有媒体表示，这是一份天猫系的家庭消费报告，想在天猫平台掘金的家居品牌不可错过。

　　

　　据了解，该报告由第一财经商业数据中心(CBNData)与天猫电器美家事业组共同发布，是国内第一份基于家庭场景的互联网消费报告，包括家电、家装、家具、家居等13个行业，覆盖近8000个品类、超75000个国内、国际品牌。

　　

　　年轻用户消费潜力较大

　　

　　去年房地产市场升温,报告称，随之而来的是，“家”再次成为社会关注热点,中国家庭场景的线上消费市场受到新建住房增长和中国中产阶级消费升级两大因素驱动,保持高速增长。那么，究竟都是谁在买买买呢?报告对比2015、2016年两年的数据发现，年轻用户消费潜力较大，90、95后连续两年的消费增长率超过90%，远高于其他年龄段。

　　

　　国人对健康环保要求更高

　　

　　材料选择方面，国人对健康、环保的要求也越来越高。以家庭装修主材料中与家庭成员直接接触的产品为例，《报告》显示，乳胶漆、地板、墙纸等家庭常见的建材产品居环保消费的前三位，并大幅度领先于其他一些家装材料。

　　

　　智能化加速影响人们生活

　　

　　新产品方面，智能化正加速影响人们的生活。以智能安防产品为例，2016年智能门禁机增长率达到116%，门禁智能卡也达到了63%，增幅显着。此外，管理运动和健康的智能手环在线上呈现爆发式的增长，2016年天猫平台共卖出约900万只智能手环。

　　

　　年轻人追求线上定制化产品

　　

　　年轻人有没有什么新的消费动向呢?报告称，与老一辈相比，年轻人对个性化的追求近乎狂热，线上定制化产品以三位数的增长率增长，且年龄越小越追求定制化产品;对比消费的笔单价，定制消费者愿意多支付24%来体验个性服务。这其中最典型的代表是全屋定制和场景化的定制单品。这种为特定场景定制单品的模式受到市场欢迎，消费增长空间大。

　　

　　科技化产品备受年轻人喜欢

　　

　　科技化也备受年轻人喜欢，报告称，在目前已经上线的科技产品中，机器人、VR及无人机表现突出。以无人机为例，虽然现阶段主要停留在航拍和个人爱好阶段，但是消费潜力大，增长率高达600%。2016年，有更多品牌进入无人机市场，商家数量同比增长945%。

　　

　　中国居民的消费结构改变明显

　　

　　报告分析，随着经济水平的提升,中产家庭规模的扩大,中国居民的消费结构改变明显。其中，必需品食品的占比逐步减少,服装、娱乐、教育和文化为代表的非必需品消费支出大幅增加,家庭生活品质化成为未来的消费趋势，到2030年，生活必需品只占18%，人们的消费将主要集中在交通通讯、娱乐文化、个人用品等次必需品上。

　　

　　据悉，该报告基于阿里巴巴大数据，深度洞察了国人在线上的家庭场景消费行为，揭示出中国家庭场景消费将呈健康化、智能化、个性化、潮酷化、精致化五大趋势，为越来越注重生活品质的人们和关注消费升级趋势的家居品牌企业提供了一个重要参考。