德国时间6月20日，一年一度的德国红点奖正式颁发，欧文莱总部展厅获颁"Red Dot Winner 2022"，这是继斩获德国iF设计奖后迎来的又一高光时刻。

欧文莱喜提“2022德国红点奖”

红点奖是由德国设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立，至今已有超过50年的历史，每年吸引超过60个国家近万件作品参与。作为当今国际著名的工业设计奖项评选之一，其与德国iF设计奖、美国IDEA奖并称为世界三大设计奖，是全球范围内最重要的设计奖项之一。

△  欧文莱驻德国际商务代表Ms. Vivien and Mr. DOGANAY 现场领奖

根据红点奖官方介绍：“今年我们的国际评审团对相当多的产品进行了评估，创纪录数量的公司和设计工作室再次历经我们专家的专业判断。在持续数日的评审过程中，对来自世界各地的参赛作品进行了详细审查，并根据其设计质量和创新程度进行了评估。”

因严苛的评选标准，红点奖被公认为国际性创意和设计的认可标志，是高品质设计的象征。该奖项的获得不仅意味着欧文莱总部展厅的设计、品牌理念及产品应用获得了权威的国际认可，也意味着欧文莱在国际化的道路上更进一步。

△ 获奖证书及颁奖词

红点奖评审团认为：“（这个项目）空间和光线的巧妙结合成功地将展品置于人们注意力的中心，使人们对展品能够有更好的感官体验。”

Statement by the Jury :The ingenious combination of space and light succeeds in placing the products on display at the centre of attention and making it possible to experience them sensually.

打破定势！

“现代家居素色美学的人文高地”频获国际专业认可

欧文莱作为中国瓷砖的民族品牌，积极迭代，亦勇于拓展边界。在瓷砖领域深耕多年，伴随国内外市场的趋势变局而成长，对空间设计与产品表现的理解已进化出一套自我的逻辑。

“反传统”、“耳目一新”、“流连忘返”，是参观者对欧文莱总部展厅的第一感受。

正如欧文莱品牌总部展厅在Frame Awards评审团眼中的印象，这个以感官为导向的空间引起了评审团成员的共鸣并获得了一致的肯定：用一种“极其出人意料”的方式创造了“非常美妙的体验”。

来自杜塞尔多夫大学的零售设计教授Sabine Krieg认为，后疫情时代的室内设计的目标越来越注重给人安心放松的感觉，他解释道：“这是我们真正想再次体验的感觉，无论是走进商场店铺，办公室或其他任何地方。”

要回归“感觉良好”、以人为本的体验，在评审团看来，关键在于以感官为主导的可持续设计过程——获得Frame Awards一月月度最佳项目的欧文莱品牌总部展厅淋漓尽致地体现了这一做法。

欧文莱跳出传统展厅审美闭环与展示套路，摒弃了常规局限想象力的模块化空间思维，大胆引入了博物馆、美术馆、乃至教堂等大型建筑的设计手法，以光影变化、简洁的线条大胆创造了一个完整且独具想象力的人居生活艺术空间，让大家沉浸在其中。

相对传统的材质堆叠的“实用”而言，通过计算搭配，强调空间的整体性“美感”更加重要，透过展厅空间将材质最动人的姿态展现出来，突出体验场景的氛围感之余，还更高效且多样性地展示了欧文莱丰富成熟的产品体系。通过空间的多层次状态，多维度的设计技巧为多元的材质系列腾让出空间，展示产品本身的性格，让产品产生更大的价值表现，呈现了展厅产品展示的更多可能。

△ 人心与空间同振共鸣，即是遇见美好。几何形体的空间形态与尺度，自然的岩板质感在光的作用下质感被表现到极致，人会被空间中静谧的光、富有力量感的形态所吸引。

直至目前，欧文莱总部展厅已获得iF设计奖、德国红点奖、荷兰Frame Awards、亚洲设计奖、巴黎设计奖等多项国际级大奖的肯定，这不仅是对欧文莱、对中国现代瓷砖品牌于材质、空间、人居环境多种思考的认可，对破冰中国陶瓷产品、展示设计固有思维定势具有示范意义，树立了行业品牌新标杆；这也充分展现出了欧文莱立足于产品自信的，大胆的探索精神和勇于尝试的创新能力！

从现象看本质：

好设计，要做好“加减法”

1.更多关于品牌的深度思考

欧文莱品牌总部展厅的设计是基于品牌文化内核的一次深度思考，设计既要符合当代与探索未来的设计逻辑，同时要尊重品牌的文化与内核，深挖欧文莱尊重自然、强调素色美学以及纯粹的品牌文化，通过建筑空间与光，用自信的态度来阐述欧文莱对产品的认知。

在设计筹备初期，设计团队通过走访市场，发现大家都在做大同小异的事情，囿于做样板间的卖货思维。“我们认为，展厅空间应该要体现的是品牌，再通过品牌，去理解产品。”

更多敢于突破的冒险精神

作为一个引领素色瓷砖领域发展方向的头部品牌，欧文莱的品牌沉淀自行系统，同时反映在产品交付出来的成果上，每年一次的符号产品迭代，一次次指向新的趋势方向，欧文莱对于自身的品牌文化、产品系统是充满自信的。

在展厅前部，欧文莱大胆地用三分之一的空间、两款产品来完成对一个品牌认知塑造，这是对“少即是多”的现代主义精髓与素色美学追求的理解、敢于突破传统的态度，是对品牌、产品自信的体现。

2.巩固支撑思考与突破的底气

欧文莱产品注重触感、细节的打造，在前置设计更是融入了情感属性。

“对于表面纹理，欧文莱不做大自然的搬运工，而是去创新研发，融入成长经历等的题材元素，用技术还原出来；同时，界面跟人亲密触感友好性是很重要的，欧文莱推出肌肤面、柔脂面等不同表面，满足使用者的情感需求；一些细节体现，如划痕等，是体现情感属性的元素。”

欧文莱素色产品系统非常有专业性，色、纹、光、触多维度的都是在各个空间中被演绎出来，产品情感属性的细节对设计目的的表现是有导向的，能与设计师的主题表现形成情感共振。

“欧文莱对产品是有信仰的，这个信仰支撑起品牌的调性，才有最终的（展厅）空间呈现。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示。

23年来，欧文莱积淀了丰富的国际化经验，练就了敏锐的潮流触觉，致力成为推动行业发展的坚实力量。在欧文莱的发展历程中，始终坚持以品质为核心，以创新为动力，引领潮流，打造品牌。在高级灰、产品触感、品牌运营等领域上，欧文莱一定程度上确实重新定义了行业。欧文莱的成功不仅在于其对本土文化与国际文化融合的探索，更重要的是能够将品牌运营与产品创新相结合，在理解中创新。

设计师的“较真”，在产品上得到正向反馈，欧文莱的“执着”，所以才有了更多以材质启发设计的成功案例。期待未来欧文莱更多的高光时刻！