随着消费升级、家居市场竞争日益激烈。业内普遍认为，要形成出品牌自身核心竞争力，加强原创力是品牌打造差异化竞争的必经之路，国内企业“走出去”也成为至关重要的一环。

 

为了寻求突围，家居企业对内对外都进行了不同的布局。曲美家居（603818.SH）选择“走出去”战略，并购挪威Ekornes公司，推进全球化战略，并购产生的协同效应也在逐步显现。

 

曲美家居表示，收购Ekonres系公司经过深思熟虑之后的决定，其目的是实现曲美与Ekonres的产业协同、品牌协同和产品力协同。公司将持续挖掘与Ekonres全球渠道的协同、优秀产品的协同、供应链的协同以及海外品牌进入国内后的品牌影响力的协同，进而实现曲美与Ekonres的共同增长。

 

收购挪威“国宝级”躺椅公司

 

资料显示，Ekornes是全球化的知名品牌，创立于1934年，总部位于挪威Ikornnes。经过多年资本运作和产品革新，在全球范围内拥有数千万用户，旗下品牌拥有超过4000个销售网点，几乎涵盖了世界主要家具市场。

 

据了解，Ekornes拥有四个产品品牌，分别是Stressless，Svane，IMG和EkornesContract，构成了不同地域、不同价位的品牌矩阵。其中，最负盛名的Stressless品牌，以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球，销售区域遍布全球40多个国家。据说在400万人口的挪威本土，已经销售出150万个Stressless躺椅，意味着平均每三至四个挪威人中，就有一个人使用Stressless躺椅。

 

据了解，Ekornes在2007年就已进入中国，中文名称叫做思特莱斯。目前，在北京、上海、武汉、西安、青岛、长沙等地开设了专卖店销售。

 

招商证券在研报中表示，此次收购将助力曲美家居外延增长拓展海外市场，加快全球化战略布局。Ekornes公司中高端定位契合国内中产阶级消费趋势，将进一步丰富公司品牌组合，同时公司渠道也有望带动Ekornes国内销售提升。

 

响应“走出去”战略协同效应显现

 

2018年，在国家“一带一路”战略引领下，伴随全球产业链与价值链竞合，曲美家居完成了对挪威著名家具制造公司Ekornes ASA的全资收购，不仅成为中国家居行业历史上最大的并购案，也创下中挪两国消费品领域的并购交易之最。

 

本次交易得到了挪威政府的大力支持与帮助。2018年10月，陪同挪威国王和王后来到中国的挪威贸易和工业部部长伊萨克森(Mr.Torbjørn Røe lsaksen)一行，也特地来到曲美家居北五环旗舰店考察，并表示期待通过此次合作，助推中挪企业之间更多的投资、合作，让两国关系更加密切。

 

2019年中挪建交65周年之际，由中国商务部和挪威贸工渔业部联合主办的庆祝中挪建交65周年经贸座谈会，曲美家居作为唯一一家家居企业受邀出席，与会包括大型跨国企业，包括中船重工、中海油、中集集团等中央直属企业，同时还有华为、中兴通讯、海航集团等国际化的中国大型企业。

 

曲美家居介绍，此举为积极响应国家“走出去”战略，顺应消费升级大趋势，推动新曲美战略的进一步落地。

 

由于二者在品牌布局、市场开拓、产品研发生产、供应链管理等方面具有较强的协同性，曲美将通过整合资源、深耕渠道，通过在国内拥有的经销商和专卖店布局及互联网营销经验，与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果，使Ekornes产品更好地迎合中国“消费升级”和“新零售”的发展趋势，大力拓展中国市场的业务发展。

 

曲美家居将充分融合双方现有资源及优势推动企业整体发展，在推进Ekornes中国业务发展的同时，联合Ekornes具有丰富的国际销售经验的管理团队，推动曲美国际化进程，助力打开国际市场。